Les groupes de discussion, qu’ils soient en personne ou en ligne, sont des outils fondamentaux pour la recherche qualitative. Advanis compte dans son équipe trois membres, Lori Reiser, Julie Simard et Nicolas Toutant, qui ont animé de nombreux groupes de discussion au cours de leurs années passées chez Advanis. Il nous arrive parfois de travailler en étroite collaboration avec des partenaires de confiance spécialisés dans un secteur particulier ou une zone géographique spécifique, afin d’animer nos groupes de discussion quand la distance est un facteur. Dans ces cas, nous nous consacrons à concevoir les guides de discussion et à analyser les résultats. Nous disposons d’une vaste expérience en matière de partenariat avec d’autres chercheurs pour répondre aux besoins de nos clients.
Les groupes de discussion sont excellents pour approfondir l’analyse des résultats et permettre de mieux cerner la direction dans laquelle doit être orientée la collecte de données quantitatives. Ils sont toutefois plus coûteux que d’autres méthodes de collecte de données qualitatives, c’est pourquoi nous recommandons de les utiliser de manière ciblée.
