Il y a deux d\u00e9cennies, les sp\u00e9cialistes en commercialisation et recherche marketing ont commenc\u00e9 \u00e0 imaginer un monde de marketing personnalis\u00e9, essentiellement o\u00f9 les entreprises seraient en mesure de communiquer avec leurs clients de mani\u00e8re individualis\u00e9e. La segmentation est \u00e9galement utile pour d\u00e9finir des populations desservies par des organismes sans but lucratif et des minist\u00e8res, les aidant ainsi \u00e0 communiquer et \u00e0 servir des populations diversifi\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Bien que nous ne sommes pas encore l\u00e0, de nouveaux canaux marketing et m\u00e9dias permettent d\u00e9sormais aux organisations de cibler des petits groupes ou segments avec une pr\u00e9cision sans pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n\n\n\n
Mais comment voulez-vous d\u00e9finir ou identifier vos segments? Alors que les sch\u00e9mas de segmentation g\u00e9ographique, d\u00e9mographique, ethnique et autre segmentation \u00absimple\u00bb sont appropri\u00e9s dans certains cas, nous pr\u00e9conisons g\u00e9n\u00e9ralement que les clients soient regroup\u00e9s en fonction des besoins et des attitudes fondamentales qui animent leurs habitudes de consommation.<\/p>\n\n\n\n
Le regroupement des individus en fonction de leurs principaux besoins de base, ainsi que leurs caract\u00e9ristiques personnelles peut conduire \u00e0 des concepts puissants et parfois inattendus. Il s’agit l\u00e0 de notions inestimables, non seulement les sp\u00e9cialistes en marketing, mais aussi pour les concepteurs de produits, les gestionnaires de la relation client, les strat\u00e8ges d’affaires et les analystes de politiques publiques et ceux qui les planifient.<\/p>\n\n\n\n
Il est souvent dit que la segmentation est \u00e0 la fois un art et une science, et nous ne sommes pas en d\u00e9saccord. Le c\u00f4t\u00e9 de la science r\u00e9side dans la s\u00e9lection et l’application correcte des techniques de segmentation pour donner une forme \u00e0 vos donn\u00e9es. Nos analystes sont des experts dans la compr\u00e9hension et l’utilisation de ces outils.<\/p>\n\n\n\n
L’art de la segmentation vient de l’exp\u00e9rience et nous en avons aussi! Au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, Advanis a con\u00e7u et mis en \u0153uvre des \u00e9tudes de segmentation dans les t\u00e9l\u00e9communications, le commerce de d\u00e9tail, l’agriculture, de l’alimentation et de nombreuses autres industries.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":2272,"template":"","class_list":["post-2405","services-analytics","type-services-analytics","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/advanis.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/services-analytics\/2405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/advanis.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/services-analytics"}],"about":[{"href":"https:\/\/advanis.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/services-analytics"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/advanis.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2272"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/advanis.net\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}